凈水產業亂象：概念充斥 假洋鬼子橫行
來源： 發布日期：2012-12-25 點擊數：2021次
本是關系千家萬戶飲水安全的朝陽行當，但凈水行業本身并不干凈———眾多小企業渾水摸魚、短期投機，同時各類假洋品牌充斥市場，一大批打著美國、德國旗號的本土企業公開造假卻成為市場主導者。
德國世保康、美國恬凈、美國藍飄爾……不要被這些冠名德國、美國的凈水機品牌忽悠了，這些都是地道的披著“洋”皮的國產貨。“目前國內市場上打著美國、德國、澳洲等國外旗號的凈水機品牌，90%以上都是假洋鬼子，他們都是地道的國產貨，有的品牌甚至連自己的生產工廠都沒有，委托浙江慈溪等地的生產商貼牌生產”。日前，多位來自北京、上海的凈水機企業負責人和經銷商向《中國企業報》記者透露，為了賣高價、牟暴利，假洋品牌在凈水機行業已經是一個公開的秘密。
凈水機行業資深技術專家、安徽省凈水行業協會名譽會長顧久傳也向《中國企業報》記者確認：“假洋鬼子在凈水行業非常普遍。”
那么，到底哪些企業是“假洋鬼子”？他們又是通過何種手段變身“洋品牌”？洋品牌的身份又給他們帶來了哪些收益？《中國企業報》記者對此展開調查。
個人網站冒充洋品牌官網
一位長期關注凈水機產業的內部人士告訴《中國企業報》記者：“目前在國內市場做得比較大的假洋品牌是德國世保康和美國恬凈凈水。”上述來自上海的凈水機商家則透露，“自稱美國藍飄爾凈水的其實也是一家本土企業。”
《中國企業報》記者調查發現，美國恬凈凈水中國運營中心總經理馬開云的另一身份為江蘇錦華建筑技術發展有限責任公司總經理。記者通過中國商標網查詢后發現，美國恬凈“tendge”商標擁有人為江蘇錦華。美國恬凈中國運營中心官方網站在工信部備案的信息顯示，網站為馬開云個人所有，但網頁上卻赫然寫著“美國恬凈凈水”等字樣，其在對外市場招商和產品銷售時均自稱為“美國恬凈中國運營中心”。
來自南京工商局的信息顯示，江蘇錦華的法人代表為馬開茂，公司為自然人控股的內資企業。隨后，《中國企業報》記者從衛生部衛生監督中心查詢到，自稱美國恬凈凈水的產品全部為國產，并沒有進口記錄。更新一次產品批件顯示，凈水機由江蘇錦華委托位于常州的一家名為江蘇美淼環保科技有限公司貼牌生產。
同樣，自稱“德國世保康”品牌的凈水機運營中心也位于南京，對外宣稱為德國獨資世保康水務（南京）有限公司，“德國品質、世界認可、Since1962”等宣傳語在德國世保康官方網站上異常醒目。
不過，《中國企業報》記者在中國商標網上看到，SBOK世保康商標持有人為南京斯勃克家居系統集成有限公司。來自南京工商局的登記信息顯示，該公司為自然人控股的內資企業，法人代表為張翼鵬。從衛生部衛生監督中心查詢的資料也顯示：德國世保康凈水機全部為國產，并無任何進口信息。
令人不解的是，德國世保康擁有兩個網站：www.sbok.cn、www.sbok.org，前者為南京斯勃克公司所有，手握世保康中英文商標，后者為德國獨資世保康所有，法人代表沈大中，為外國自然人獨資。
而自稱美國藍飄爾的凈水機品牌，則是由上海藍飄爾實業有限公司負責運營。《中國企業報》記者從上海工商局查詢后發現，企業名稱中含有藍飄爾的公司共有6家，全部為內資企業。隨后，在衛生部衛生監督中心查詢的資料顯示，藍飄爾凈水產品全部標明為國產，生產企業為上海藍飄爾實業有限公司。中國商標網的公開資料顯示：藍飄爾凈水商標早在2006年由上海藍飄爾公司申請注冊。
顧久傳分析，目前國內市場上的假洋品牌主要有兩種形式，一類是在國外或香港注冊一家企業，電話傳真、電郵等均由境外接收后轉到國內，有專門的中介公司協助，但完全是國人出資控制國外的影子公司；另一類則是連國外企業的影子都沒有，直接拉大旗作虎皮，為企業起一個洋品牌，便于進行市場招商、抬高銷售價格。
一項行業標準竟有九個版本
上述凈水機經銷商認為，近年來，假洋品牌在凈水市場層出不窮的深層次原因，首先是國人對于洋品牌的迷信，認為只要是美國、德國都是好貨。另外，國家長期以來對于凈水機企業實施衛生批件制度以及對于外資品牌采取超國民待遇，直接導致在利益驅使下凈水機企業頻頻假冒洋品牌。
作為當今全球一個需要衛生部門行政審批才能獲得凈水機生產經營資質的國家，中國凈水機產業自1986年開始發展至今的20多年間，仍然處在消費習慣培養、市場推廣培育的初期階段。
《中國企業報》記者獲悉，上述假洋品牌泛濫的深層次原因，正是在于衛生部門對凈水企業衛生批件審核的“中外有別、內嚴外松”政策。
目前，國內企業的衛生批件審核由衛生部門在企業現場實地審核封樣，生產企業再將封樣樣品送檢，全程需要12—18個月時間；而洋品牌衛生批件審批則簡單得多，既不需在工廠進行現場審核，也不需衛生部門采封樣，在華責任單位可直接把樣品送檢，全程只需要2—3個月時間。這樣帶來的結果就是，很多假洋品牌的新品上市周期大大縮短，不需要自己的生產工廠、檢測設備、技術人員，導致了一大批“皮包公司”型的假洋品牌層出不窮。
“現在的凈水機產業處在‘九龍治水’的困局之中，衛生部、住建部、環保部、商務部，甚至連海洋局、輕工聯都在管，都在推出各自的產品標準和規范。一個反滲透凈水機，就擁有9個產品標準，這些標準相互在打架。”顧久傳告訴《中國企業報》記者，行業發展至今一直不大不強的原因有很多也很復雜，單從行業標準規范上，就存在很多問題。
盡管當前衛生部對凈水機行業采取嚴格的“衛生批件”這一行政審批制度，但凈水機行業3000多家企業中，擁有衛生部批件資質的企業只有100多家，高達90%的企業處在“無證運營”之中。
企業將參與各個部委標準制定當作一種自我包裝和市場營銷的手段，擁有很多行業標準但少有企業全面落實執行。顧久傳還透露，由于衛生部只管凈水機出來的水質量，對于凈水機本身的質量，比如產品結構強度、可靠性、涉電產品的電器安全，都沒有做出規定。“衛生部管理在先，質檢局也不好插手。”
顧久傳認為，看上去很嚴格的凈水機行業準入制度，卻引發了混亂的市場競爭。由于凈水機的產品質量缺乏保障、企業的虛假夸大宣傳層出不窮，直接透支了市場和消費者對于凈水機產業和產品的信任度。
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